节日营销|端午节H5活动套路盘点

每一个节假日对于营销人来说，都是一次对头脑风暴的挑战，尽管节日文化为营销活动策划提供了丰富的参考元素，但想要较好地与品牌结合却不容易。端午节到了，蓝橙互动就给大家大家分享盘点一下往年的端午节H5活动玩法，看看如何进行传统文化和潮流的完美融合。

一、节日话题

每当到了特点的时间节点，一些相关的话题就会重新成为热门，例如高考之际人们会讨论作文、节假日会讨论调休，虽然这些话题每年都会出现，但每年都会被大众提起，甚至成为热搜。端午节也有不少这样的经典话题，其中传播热度最高、历史最长的应属粽子的咸甜之争，尽管现在有无数种口味，但咸甜之争永远是焦点。

例如这个端午节H5活动，就运用了拟人化的创意手法，塑造了两位粽子掌门侠士的形象，并打造了一个吃货江湖。将粽子咸甜之争通过两个门派争夺天下第一的武侠故事表现出来，趣味十足。故事最后设置投票环节，引导用户参与投票，并生成海报进行分享，实现品牌传播。

二、节日民俗

提到端午节，你能想到什么？吃粽子、赛龙舟、放纸鸢、纪念屈原......端午节在历史发展演变中杂揉了多种民俗为一体，有着丰富的传统文化，这些都可以改编为H5游戏玩法，也是H5中最为常见的活动形式。

在中央广播电视台与大湾区之声联合推出的端午节H5活动中，就采用了赛龙舟的形式，显示介绍了客家龙舟的历史背景，再邀请用户参与划龙舟大赛，以团队比拼的形式进行龙舟比赛，激励用户反复参与。

三、节日热点

这里的节日热点并非是指端午节自身的热点，而是将端午节与行业热点、影视热点、突发热点等每年的新鲜事相结合，营造一个全新的热点。这种活动方式虽然能够轻松带来更多用户流量，但实时热点可遇不可求，不一定能用上。

在22年疫情期间，花城+就将将“战疫”精神与端午节结合，推出了一个赛龙舟H5游戏活动，以医生、志愿者和民众同舟共济参与划船比赛被背景，邀请用户挑战手速，感受比赛氛围，向用户传达端午的祝福和坚定战胜疫情的信心。

四、节日联想

除了端午节中已有的元素外，有的品牌也会借助自行对端午节进行联想延展，发掘出更多吸引用户的主题，既能提升对用户的吸引力，又能方便自身品牌的融入，获取更好的营销效果。

五粮液集团在端午节推出的产品推广H5活动就是采用的这种形似，以端午节酒局为主题，邀请用户梦回古代，做一回洒脱的酒中仙，通过答题测试生成与用户性格相符的诗人海报。答题情景的设定囊括了一整个酒宴，从赴会到酒后呼呼大睡，其中五粮液酒多次出现，跟画面很搭，品牌植入十分自然。

结语

节日营销活动虽然能带来更多的用户流量，但也要求H5活动中必须要有与节日相关的元素，在端午节中，就大致包含上述四种类型，以此为出发点进行活动策划，就能快速找到一些适合自己品牌的活动方案，再综合进行考量挑选即可。