微信营销|白酒H5营销活动分享

虽然由于中国传统酒桌文化氛围浓厚，在宴请和社交场景下白酒基本处于刚需地位，但据天猫酒水线上消费数据显示，越年轻的人对酒类消费越多元，白酒的消费占比较低。因此，与年轻用户的品牌沟通，就成为了白酒新消费品牌打造中不可或缺的一环，采用年轻人喜欢的H5游戏形式进行营销，更容易打动年轻消费者，市面上又有许多类似的案例，这里就为大家简单分享一下。

品牌一：江小白

案例名称：这里藏着我的秘密

案例介绍：江小白推出的测试类H5，以一条时间线为索引，展示了一个典型的中国“空巢青年”的包括加班，生日，吃饭，看电影等诸多的生活情景，每个情景都有提问，答题结束后给出“空巢青年”相关数据，以及三段自省文案，并根据选择给出你的空巢指数。H5页面采用漫画风格，整体色调偏暗，情景部分会有对应的场景音效出现，配合伤感风的钢琴曲BGM，整体上很好地渲染了一种“小确丧”的气氛，代入感很强，分分钟会把人带进那种伤感的情绪中。

品牌二：泸州老窖

案例名称：窖你一起去露营

案例介绍：露营是许多年轻人热爱的生活调剂，选什么地方，吃什么东西，每个人都有不同的偏好，泸州老窖将野营习惯分化为具体问题，让用户按自己的心情选择，植入国窖1573系列酒品的宣传，生成野营海报的同时，营销自身产品。案例采用手绘风H5页面，手笔细致，界面干净。蓝色的主色，营造轻松氛围。野营的各个喜好都融入了作品，烧烤，天幕，蝴蝶椅等，贴近生活，用户可以找到符合自己真心实意的答案选项。野营本来就是件很放松的事情，搭配的也是轻松愉快的背景曲调。

品牌三：五粮液

案例名称：你的灵魂住着哪位酒仙

案例介绍：这是五粮液在端午节之际推出的答题测试H5活动，用户根据给出的情景设定，选择符合自己性格的答案即可，包括赴会姿态，如何落座，如何交谈，酒杯颜色选择，醉酒后睡觉姿势，做什么样的梦等。最后根据用户的习惯生成性格相符的诗人海报，海报中包括酒仙的名字和性格描述等，让用户梦回古代，做一回洒脱的酒中仙。点击海报下方的酒仙寄语，即可调整到官方商城小程序进行选购。

品牌四：郎酒

案例名称：郎宝守护计划

案例介绍：这是由郎酒为旗下白酒产品进行宣传出品的闯关类H5游戏，邀请用户参与游戏活动，领取白酒、优惠券等奖励，促进销售转化。游戏总共有三关：第一关是答题测试，回答与郎酒有关的三个问题。第二关采用切水果的H5游戏玩法设计，活动切碎进入屏幕的害虫。第三关需要快速点击屏幕，收集酒滴。游戏通过后即可参与抽奖，通过时间越短，排名越靠前，排名前10的用户还可领取大奖。H5页面以绿色为主题色，采用肌理插画风格，给人很朴实的感受，比较轻松随意。H5案例运用了多种游戏玩法，让用户体验多种趣味游戏，提升用户冲击排名的兴趣。

品牌五：毛铺

案例名称：毛铺和文化号启程ing

案例介绍：星辰大海是一直以来都让人向往的神秘领域，毛铺邀请大家一起乘坐“和文化号”，驾驶飞船或潜艇，探索神秘领域，满足用户好奇心，提高品牌知名度。进入H5游戏，一段带有向往情绪的邀请语后，用户选择太空或者深海，来到探索界面，滑动屏幕，找到五个探索点，后即可上传照片，生成航海员或潜艇员海报。