创意营销设计|H5游戏审美疲劳如何解决？

所谓审美疲劳，源于一个经典的心理学概念——刺激适应，就是用户长时间接触一种类型或者表现形式的事物而产生的厌倦、麻木的心理，最终都会被“适应”，即令人无感觉。随着市面上越来越多形式相似的H5营销活动出现，对用户来说不免会造成审美疲劳，而用户出现审美疲劳的情况，也是造成H5营销效果下降一个重要的因素。下面，蓝橙互动就给大家分享一下如何解决H5游戏审美疲劳。

一、为什么会审美疲劳

H5审美疲劳的出现主要有两方面原因，一是因为用户体验过的H5营销活动太多，二是在绝大多数活动中，用户所获得的内容（互动体验、活动奖励等等）都差不多，很难再让用户为之动容。

二、审美疲劳解决方法

从用户患上H5审美疲劳的原因来看，最好的解决方法就是就只有一个——创新。不过创新只是说起来容易，实际做起来却很难。蓝橙总结了近期的一些新颖H5游戏玩法，得到了新颖H5互动游戏的设计切入方式，主要有以下个方面：

方式1：多变的设计风格

从设计美学的角度上来讲，用户的审美性质是会一直变化的，因为再好看的设计，看久了就会让人腻，所以尝试多种不同的风格进行H5页面设计是适应市场趋势的必然结果。例如时下大火的酸性设计，能在视觉感受上制造出一种迷幻绚烂的氛围，特别适合用在一些需要体现“潮流、新锐、个性”的视觉设计中，对于年轻用户有很强的吸引力。那么与该风格定位相契合的品牌就可采用这种设计风格进行H5制作，像时尚服装品牌bebe推出的品牌宣传H5活动就是如此，通过暗调的背景和镭射材质的素材搭配镂空的字体设计，让品牌客户看一眼就被活动所吸引。

方式2：IP形象活动化

为了便于品牌宣传，许多品牌都打造有自己专属的IP形象，平时也会想方设法让IP形象露脸，加深大家对品牌的印象，那为什么不在H5活动中也把IP形象融入进来呢？在各类H5游戏设计中，品牌IP形象都能以游戏主角、游戏引导者、游戏帮助NPC等形式引入。电商品牌天猫在这一点上就做得十分出色，不管是什么类型的活动，那只萌萌的黑猫都会切换不同的姿势出现在活动。

而许多品牌每次都会采用新的形象设计，活动看起来很“新”，却不是用户想要的那种“新”。

方式3：故事性活动延展

大多数用户都喜欢听故事，在故事中包装自己的产品，告诉用户这个产品实际的好处，也是一种提高H5营销效果的好办法。这种方式虽然很早以前就有，但只要能讲一个有趣的新故事，那对于用户来说，也同样是新颖的。例如人民日报推出的全民反奸防谍意识宣传H5活动当中，就通过讲述三个真实案例改编的情节故事，让用户在故事转折点做出自己的判断，最后根据用户的选择给出反奸防谍意识测试结果，从而告知用户间谍的常用套路与作案目标。虽然活动只需选择一个故事体验即可，但案例中三个故事完全不同，还会根据用户选择走向不同的结局，每一次都是一场全新的体验，让参与活动的用户都乐意再次体验不同的故事，体验不同的结局，提升宣传效果。

结语

总的来说，能够解决用户H5审美疲劳的方式有很多，或许不是每一个品牌都有能力或时间来完全创新，但只要做到与市场上（同行业）大多数H5不同，给目标用户换换口味，哪怕是复用那些曾经流行过的H5活动形式，做好差异化设计，也能有效缓解用户的审美疲劳，吸引到更多用户。