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简单分析网易H5为什么这么火爆

就目前整个H5刷屏案例中,我们不难发现,网易H5是最容易刷屏的。当然除了网易自身是个大品牌以外,它的制作也是非常重要的。通过网易的H5案例我们可以发现,它的内容题材大部分都是这五类:测试类、新闻热点类、互动游戏类、公益类、软文故事类。看起来似乎是很平常的类型和内容,但是却很受用户欢迎,为什么网易h5总能吸引用户?这与背后的内容创作逻辑分不开!


一、内容营销是本质


不管网易花样如何多,这都是网易的内容营销,将信息完整的传递给用户,传递的过程中,有一个障碍是知识的诅咒。突破这个障碍,才能顺利的将内容传递给用户。


知识的诅咒:信息的创作者和用户之间不对等,信息创作者以为用户能够按自己所预想的那样接收到确切的信息,但受众却因为不具备像内容创作者那样充足的背景知识,而无法完整地理解信息。


所以我们要研究的就是如何突破知识的诅咒,让你的创意快速得到用户的认可。


二、内容创作背后隐藏的六大法则


所到底就是,如何通过创意,让用户记住你,甚至改变用户端额思维或行为,归结来说就是六大法则:简单、意外、具体、可信、情感、故事。


1)简单:简单=核心+精练,即精炼核心信息,找到传达信息中最核心的信息,其它所有的营销内容和方式都是为这个核心服务的。


如果网易H5活动既想着宣传品牌,又想着涨粉引流,又想着这次活动能卖多少货,还能设计出刷屏H5吗?用户可是很反感直接的营销宣传的。


2)意外:用出人意料的方式(惊奇)来吸引用户注意,再用悬疑色彩的内容不断引发用户的好奇心、兴趣,从而维持用户的注意力。比如说各种反转剧情最容易吸引住用户的目光。


3)具体:让用户听得懂、记得住。用具体的人物和行动去宣扬抽象的概念、精神,帮助用户更好地理解其意。


4)可信:让别人相信。指通过权威人士或亲身经历者的现身说法来增加可信度。


5)情感:让别人关心在乎,引起用户的共鸣。


如《自白》,走得是情感触动路线,大家其实都知道“保护动物,人人有责”,但是有时候却没有真正做到,情节不是直接宣扬“保护动物”,而是将我们人类与动


6)故事:激发别人采取行动。指改变用户的思想,促使用户行动。


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三、吸引用户目光背后的逻辑


1. 与我相关


像创新营销思维小编之前说过的那样,用户并不关心活动/内容的生产方,最关注的是活动/内容是否“与我相关”。


我的形象、我的故事、我的朋友、我的经历,只要传播的活动/内容有一个接口,可以让用户很快的生成自己的版本,那么就可能很快传播。网易h5之所以能大火,真是利用这一点。


2. 利益诉求


利益诉求即实用价值,就是这个活动/内容对用户到底有啥好处,如何将这个好处放大。


从感性和理性角度区分,分为对物质利益或者精神利益的追求。


常见的物质利益包括:红包、优惠券、奖品等各种奖励;常见的精神利益包括:能否秀出我的逼格、调性?能否体现我的尊贵、个性?


相比之下,物质利益是短暂的,精神利益更加持久、有温度。


网易H5大多是满足用户的精神需求,测试类H5,满足了解自我的需求及自我的好奇心;


新闻热点类H5,满足用户了解国家大事、热点事件的需求;


互动游戏类H5,满足用户娱乐的需求;


公益类H5,满足用户社会责任感的需求;


软文故事,满足用户的猎奇、八卦的心理需求。

 

3. 彰显个性或者爱心,优越感


如果一个活动/内容能让用户传播时,彰显自己的爱心或者道德上的优越感,那么用户就有很强的动力去传播。网易h5策划也很好的利用了这一点!


测试类H5:可以彰显用户独特的能力,提升用户在社交圈的优越感;


新闻热点类H5:可以彰显用户关心国家大事、社会热点事件的态度;


互动游戏类H5:可以彰显用户的成就感;


公益类H5:彰显用户具有强烈的社会责任感的好形象;


软文故事:可以彰显用户猎奇、八卦。

 

综合所述,网易H5不断刷屏的原因除了内容制作的创意以外,还有就是对人性的把控非常透,所以才能有这么多款爆火的h5活动,这也是我们值得借鉴的一点。蓝橙互动,是一家专业的h5游戏开发公司,为上百家品牌提供H5开发服务,值得你的选择和信赖!


注:由于时间原因,以上案例可能存在无法打开的情况。如需索取相关案例,可点击右侧“方案咨询”在线联系、或者微信搜索“蓝橙互动”公众号获取案例。

 

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