成功的H5找不到一个统一原因，失败的H5却有无数个失败的理由。即便，我们无法知道为什么这个H5就利于传播，为什么就会被用户接受。但是成功H5背后也是有一定的内部影响因素。他们是什么呢？就是这三点：

心理学也是科学：基于科学的才是最科学的

根据我们对朋友圈中分享海报时搭配的文案观察，大家普遍表示这次的人格测试结果比较准，而事实上，无论结果准或不准，用户都有转发的动机。

用户普遍觉得测试结果准的缘故很可能是在H5开头有心理学家荣格的科学光环加持，产生积极的心理暗示，让用户主动去搜寻证据去佐证结果，在加上结果关键词的普适性，让人越看越觉得准。这其实也是谈论的比较多的心理效应了。

这里简单说一下H5中提到的心理学家荣格，我正好去年读过一段时间荣格，他师从弗洛伊德，后来又因理念不同而分道扬镳，曾提出过集体潜意识的理论。

这个理论挺有意思，通俗点来说就是集体潜意识就是人身上世世代代残留的生活痕迹，有时会以第六感的形式出现，不少人能够“预测未来”，其实就是集体潜意识的作用。

荣格另外一个重要理论就是人格原型理论，对后世的宗教研究、文艺创作影响十分巨大。我在《什么样的logo才叫好logo？》一文中曾提到，品牌营销中有一个品牌原型理论，其实就是通过荣格的人格原型发展出来的。

让H5牵扯上荣格，会让人心理感觉更具科学性和可信性，若是拿出老生常谈的星座、甚至是相对小众的塔罗牌，可能许多人就没那么想玩了。另外，荣格与人格原型理论也与同是网易的联合方《第五人格》在品牌上产生关联。

引导转发：即便微信表面上不乐意

网易可能预测到活动会被封链接，所以在晚上生成海报时已经不再显示二维码了。而且似乎即使是海报中的二维码也是提前准备了多个码轮替生成，曾出现过不同的海报二维码扫码进入，有些已经被微信封禁、有些依然可以进入活动页面的情况。

但不管有怎样的防封措施，如今在朋友圈中出现的网易人格测试H5链接已经全部失效了……

这也是活动类H5的怪圈，其中以测试类H5尤甚，要不就火一把迅速刷屏、迅速陨灭，要不就可能一直不温不火。

在微信防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行业整治三方面作用下，微信显然不太鼓励这种一夜暴富式的神操作。

H5设计：用户最直观的接受信息

说实话，我第一眼看到分享海报的时候觉得微信H5设计页面不仅简单粗暴，而且很土味，当然设计这件事也是见仁见智了。但页面中外在/内在人格的划分，不禁让我想起了之前风靡一时的左右脑测试。

但细细看一下网易这次人格测试H5的海报页会发现，右侧竟然用了极度反人类的竖排文字。事实上经过我对几个朋友的简单调查，海报页面虽然看上去是一坨文字，但信息却是在有序的分级。

右侧竖排文字因为文字量大，而且竖排阅读有门槛，所以一般只会测试者本人阅读，上面的信息也都与测试者本人的解读相关（使劲夸你），增加用户的转发动力，而朋友圈中的亲朋好友，一般都不会看竖排文字。

左侧标签文字才是给大家看的，相当于同类测试H5中的结论和得分，字体显眼而且信息获取的门槛很低。

想比之下，网易之前的《使用说明书》H5结果海报页就是大段文字，阅读下来会比较花精力，没耐心的人可能会直接跳过，不熟的朋友也可能不大会感兴趣看。

基于以上三点，也许测试类H5也不是空中楼阁，想要做一两款爆款测试H5，也要看看产品特性+科学，才有可能成功！