品牌素来是以追热点，借势营销。热点因其特点自带话题性，再造热点省时省力。纵观近来刷屏的H5以怀旧走心的H5变成了新的朋友圈“热点”，适逢感恩节，看到那些能因其我们共鸣的情怀H5我们无法抑制地转发了，令我们不得不思考其背后的原因是什么？
感恩节，我想对你说...
出品：融创
亮点总结：
1. 设计上：纸张怀旧风格。整体颜色偏灰，运用信纸的样式。简短的文字滚屏而过，复刻了精致的磁带机切换三个感恩磁带录音，用户写下祝福语，配合着装信封的动画，分享指引缓缓淡入。
2. 交互上：首屏向上滑屏后，音频内容以磁带的形式展现，通过点击孩子/爱人/父母，听取她内心的述说。点击你想说什么，输入内容后点击装进“感恩信封”送给TA后，分享传递给TA。
人在路上，还记得曾经的火车站吗？
出品：腾讯
亮点总结：
1. 设计上：采用复古彩铅风格。颜色整体都偏灰色调，开始采用黄绿色为主，与火车的主色调相搭配，在由绿皮火车转变为高铁后，增加蓝色调的天空与车体相呼应，黄绿色的地方仍旧保持着与前文相同的色调，两者相辅相成。
2. 交互上：清新的音乐带动着读者的思绪，回忆往时自己在绿皮火车上的经历，时间也许是漫长，但却拥有很多的乐趣。现在的高铁让我们感受到的是更加舒适旅程、更加便捷的乘坐过程。
回顾这两则H5，其成功大可分为两部分：一为内容本身，二为展现内容的形式。无论形式怎样去变，抄袭也好、模仿也好，其本身承载的内容才是中心。形式固然重要，但内容才是核心，所以我们当我们将目光聚焦于其展现出的内容时，便能不自觉的发现其中饱含的怀旧情绪。
我们的“怀旧”情结其实早已悄无声息地充斥在我们的生活之中。不知道大家是否对以下的场景似曾相识呢?
作为一个上班族，你总能在每年的高考时被准考证、模拟高考题之类的H5征服，玩得不亦乐乎，似乎那时的你才最幸福；
作为一个丈夫，你总要在每个结婚纪念日带上太太完成一件具有仪式感的事情，以此来怀缅你们初识的那段时光；
或者作为一个父亲，你总会被那些暖心的儿童产品广告带入精心设定的情景，让你为之感动并为其付费。
情怀就是一种情感营销。在观看具有情怀的H5时是带有强烈的怀旧情感在其中的，也就是说，H5本身必须是感性的，这时用户看到那些怀旧东西从某种意义上来说是对自己过去生活经历的一种自我奖赏和自我安慰。前面我们谈到了很多关于情怀的特点，那么重点来了...
打造一款情怀H5的关键点是什么呢？
卖点
说出消费者心中的情怀，能诱导他们心灵上对品牌的认同感，从而产生新的消费需求。
共鸣
社会的新陈代谢过于频繁，我们的生活越来越倾向快餐化。一些人选择停下脚步，开始回味过去的故事。于是，本就存在于人性深处的怀旧元素近年来逐渐上升为一种社会潮流，在互联网、多媒体艺术等手段的帮助下更是蔚为大观，将每个回首往事的人都裹挟而去。
态度
把消费者的内心作为把控和努力的方向，产品功能可以用一张说明书诠释，但情感领域里品牌与消费者的纽带，需要品牌细致的观察，耐心的探索，不断的尝试，方能找到走入消费者内心的情怀。这样的品牌态度，用户如何能够不爱？
最好的营销是情怀，情怀永远不会过时。能打造出走入内心的情怀h5营销的品牌，必然是走心的。