本期小科普我们给大家整理了广告文案，关于创意思考的三个方向，具有普适性. 它们分别是：正推到极致、反推到极致、巧妙的借喻

1、正推到极致

正推到极致，是文案创意使用最多的一种技巧。这种技巧就是正面推导：当消费者使用了产品之后，最好的结果是什么？

打个比方：

如果一款洗衣液广告，想要传达的利益点是：用这款洗衣液后，衣服更加柔顺光滑。

那么我们就使用正向推想：柔顺光滑到极致什么？就是像没有穿衣服。

于是就有这样一张创意海报：

2、反推到极致

反推到极致也是一个常见的创意手法

如果正面推想，没有得到令人惊艳的创意，那么我们可以翻过来想想，假如消费者不使用我们的产品，会发生什么事情呢？通俗的来讲就相当于我们平时所说的逆向思维. 我们还是举例子来阐述：

而关于戒烟的公益广告，反向推想到极致就是：

如果你不戒烟，那么抽烟就像下载一个癌症，下载完成之后就是你的死期。

3、借喻的修饰手法

大家在上中学时，应该已经学习过借喻、借代、拟人、比喻等大部分的文字修辞手法了。

而广告文案不也是文字吗？这些手法也可以用来发想文案创意啊。

比如麦当劳某一年的父亲节海报，就是使用了一个精巧的借代手法，将爸爸们经典“地中海”发型，用汉堡包代替。

大众汽车的一则主要传达“精确泊车”的海报，也是使用了“借喻” 的方式，来传达“精确”的独特利益点：

刺猬和装在塑料袋里金鱼，是一点碰撞都不能发生的。

创意文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫、让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己...

罗伯特·麦基在《故事》里写道：“只有天才而没有手艺，就像只有燃料而没有引擎一样。它能像野火一样爆裂燃烧，但结果却是徒劳无功。”而情绪稳定、精力充沛和精湛的手艺同样重要，对于文案写作更是如此。掌声送给所有文案人，因为你们才让我们的创意如此精彩....