史上最长的H5占领票圈
时间:2017-2-27浏览次数:12来源:蓝橙互动-微信互动游戏制作

国庆前夕,万达推出一个《史上最长的H5》号称刷爆朋友圈,其内容大致是讲述现代人整天忙忙忙,忽略了孩子成长的故事,最后为它的一个儿童系地产项目做广告,如此一个题材略显老套,一点都没有“听上去就很刷屏”的潜质的H5,却据说光在微信上220万的PV,23万次分享,传播层级更达到77个层级。在一个10万+就能让营销人high到不行的现在,能够得上刷屏二字的,也是寥寥无几。于是这让人不禁好奇,它是怎么玩的套路能刷进票圈的呢?

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砖家说:H5作为一个被老司机们玩漏了的产品,一次是惊喜,二次是套路,技术已经无法吸引眼球。所以,H5在本质上主要还是要抓住受众的心理,让他们买单;于是,它首要任务是洞察人性琢磨需求,然后是产品形态,最后才是交互,这样看来,万达这个H5可谓是H5界的一股清流。

安利式的温情

营销人都知道,增强品牌和用户之间的连接,需要产品功能和情感的相辅相成。万达此次推出的产品诉求点重在家庭,所以它首先是以亲情牌作为切入点,然而这个牌很难掌握,一不小心就容易烂俗,万达H5没有强硬的植入广告,只是用一幅又一幅的温情插画来安利人们的眼睛,把自己隐藏到插画的场景中,最终让受众不自觉的掉入温情旋涡。

生活中的灵感

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很多人都在谈内容为王的话题,然而真正的内容,永远来自于生活中的灵感。万达H5故事内容讲述的是一个家庭亲子的故事:男孩A羡慕别的父子逛游乐园,男孩B在书上看这页插画而父亲却忙着电话,这一幕被女孩的父亲在电视看到,于是决定带着女儿出去游玩。属于经典的三幕剧,包含了开篇、发展、高潮,直接抓住家庭最柔软的G点。

简单交互

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真正的用户,绝不会把时间浪费在你的广告上,所以,微信产品交互越简单越好。这个万达H5共有30幅插画,你要做的就是把手指放在手机上按着,直到看它播放完。是的,没有视频、对话框、小游戏、来电提醒……,万花筒般的镜头,就是这么6.

创意画面

简单交互也可能玩砸,所以画面创意就显得尤为重要,万达H5采用一镜到底的方法,第一幅画,是第二幅画面中的插画,第二幅画是第三幅画的电视画面……镜头无限往后退,一个如俄罗斯套娃般连着的连环画式H5,会不自觉的勾起你对下一幅画的无限遐想。

延长H5传播时间

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H5的存活时间并不长,普遍在三天以内,再加上微信朋友圈对H5的限制,如果不控制好传播节奏,就容易变成创意制作三十天,一夜回到解放前。 因此,将H5做成一个IP,一处水源供全球,细水长流才能加深印象,为了达到这一点,国民爸爸王健林自曝微信号,以为能搭上关系,结果是这个H5的IP,#一定是打开的方式不对。

活用媒体

前段时间大家都在热议微信公号阅读量造假的事情,一时间对所谓的数据无限怀疑,而这次万达的数据也引人怀疑。不过这次万达下血本请专家在斗鱼直播上为百位自媒体人做活动自媒体传播解说,用技术来将数据实体化,在公众号阅读量信任危机的背景,可谓恰逢其时。