H5营销活动的四大类型

根据营销活动需求的不同，商家在策划需要选择不同的H5游戏玩法，才能更好地融入品牌信息，提升宣传效果。根据H5玩法的不同，H5营销活动主要分为四种形式：展示型、游戏型、活动型和高精尖型。下面，蓝橙互动就给大家详细介绍一下。

一、H5营销活动分类概述

1、展示型：整体展示以图文为主，类型简单，通常需要包含大量品牌宣传的信息介绍。

2、游戏型：就是将各种小游戏做成了H5的版本，然后在游戏中融入品牌的相关信息。

3、活动型：该类型没有特别的玩法，主要是以分享传播为主要目的，所以会加入大量的奖励元素吸引用户主动分享活动。

4、高精尖型：该类型就是结合3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感应等新型技术，以炫酷、新奇、创意等来吸引用户。

二、H5营销活动分类详解

1、展示型

概要：展示型H5主要通过动画、图文的方式向用户展示信息内容，相比其他类型的H5最大的区别就是没有太多的用户交互，用户通过点击、长按、翻页等操作来体验即可。

（1）活动形式

①邀请函：一般是以海报、长图、翻页动画的形式展示，主要向用户展示会议主题、会议时间表、参会须知等内容；

②一镜到底：通过色彩丰富的设计和炫酷的动画给用户视觉冲击，再加上简单的交互将重点信息露出，使用户对内容更加印象深刻；

③信息介绍：设计上主要是简约风格，主要以文字内容为主；

④翻页动画：翻页动画仿照用户翻阅书籍的交互形式，更具有阅读体验感；

⑤年度报告：简单的动画和数据整合用户的年度总结，通过滑动的方式查看年度报告重点突出数据。

（2）应用场景

①新品上市：通过图文的方式向用户详细介绍新品的创意点，刺激用户购买欲；或者以邀请函的方式邀请用户去参与新品发布会；

②产品介绍：设计产品相关元素在页面再配上精简文字突出产品重点；

③总结报告：通过直观的数据展示给用户强烈的冲击感，刺激新老用户；

④公益传递：通过插画故事的形式将公益事件通过短片漫画的形式展示，或者将公益活动通过短视频或者其他有趣的展示形式传递给用户，让用户树立正确的价值观；

⑤人事招聘：通过长图的形式展示招聘条件和其他信息，让用户一目了然；

⑥活动邀请：比如新品发布会、快闪活动等线下大型活动；

⑦祝福贺卡：用户自发的分享给好友，通过提升用户好感度来潜移默化的达到品牌宣传的目的。

（3）优劣势

①优势：展示型的H5设计简单、文字内容丰富，用户可以了解更多的信息内容；

②劣势：用户交互体验较少，趣味性不强，很难留住客户。

（4）精选案例

①邀请函：《百事2022荣耀之路活动邀请函》

②年度报告：《周年庆H5|壳牌年度账单H5》

2、游戏型

概要：所有营销活动中游戏类是最受广大用户喜爱的，因为许多游戏类H5必然会伴随着奖励机制，通过奖品刺激用户达到很好的营销目的。游戏只是辅助营销的手段，所以在游戏选择上优先选择热门简单易操作的最好。

（1）活动形式

①跳一跳：之前在微信小程序风靡一时的游戏，之后流行于各个H5营销活动中，操作简单适合各个年龄段的用户。长按屏幕控制人物跳中更多的格子，获得更高的分数；

②大富翁：用户通过摇骰子获取前进步数，设置不同类型的格子比如加积分、减积分、观看相关视频获得积分、积分加倍、前进格子...,用户到达一定分数后即可参与抽奖；

③跑酷：跑酷也是常见的游戏玩法，左右滑动或者点击控制人物前进的方向，过程中设有加分物和障碍物，遇到障碍物即为游戏失败，计算游戏分数；

④消消乐：深受大龄用户喜欢的游戏，是一款不需要新手引导，打开即玩的游戏，三个连在一起的相同元素即可消除，消除的元素越多分数越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都是之前很流行的游戏，并且人人都会的，拿来做营销活动都是很不错的。

（2）应用场景

① 游戏型H5可以适配各种类型的营销活动，但是在特定场合中游戏的选择也很关键；

②根据用户年龄选择适合的游戏，比如中年人适合玩消消乐、拼图，年轻人追求潮流，羊了个羊就再适合不过了；

③根据性别选择适合的游戏，面对男性用户的跑酷、超级玛丽、跳一跳，面对女性用户的DIY海报、经营类游戏；

④根据活动主题选择适合的游戏，比如汇聚团结的主题适合合成类、接东西的游戏，在线时间长的活动适合持续性强的游戏，比如打卡签到、多个关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味性强能吸引更多的用户参与，并且一般游戏都会有抽奖中奖环节，通过游戏奖励吸引用户；

②劣势：一些活动需要通过玩游戏获得游戏积分进行抽奖，那这样对于不擅长玩游戏的用户来说就不公平了。

（4）精选案例

①跳一跳：《伟星建材-兔飞猛进跳跃星征程》

②跑酷：《海珠区-艾滋病防治知识》

3、活动型

概要：主要是以分享传播为主要目的，通过用户做任务分享好友获得奖励的形式。这类活动常常搭配游戏类一起组合使用。

（1）活动形式

①抽奖：用户进入即可抽奖不需要做任务，并且奖品常常是满减券、优惠券、指定产品券之类，用户需要去购买商品时才能使用；

②积分兑换：通过做任务获得积分进行礼品兑换，此活动适合长期并且持续性的活动；

③拼团/砍价：邀请好友助力拼团砍价，最后直至达到邀请目标人数获得礼品。

（2）应用场景

①产品销售：通过邀请好友拼团或者砍价的方式售卖产品，扩大产品传播率；

②活动报名：一些大型的线上比赛，例如书法大赛就需要用户上传作品和用户信息参与比赛；

③信息收集：有些活动需要用户去线下体验的就需要用户在线上报名后线下体验。

（3）优劣式

① 优势：活动目的简单明了开门见山，用户不需要阅读活动规则就能明确活动形式；

②劣势：大多数活动需要用户邀请好友助力才能成功，有一部用户对于这种形式的活动是抵触的，所以用户参与度就不高。

（4）精选案例

①抽奖：《美学家齐聚，瓜分万份豪礼》

4、高精尖型

高精尖型的H5指的是以技术优势取胜、运用炫酷的技术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感应。让用户感觉到高端、精致、诚意、未来科技感。现在市场上这类H5应用很少，虽然说用户体验上来说是无敌的，但是由于技术复杂、难度高随之而来的制作费用也就相对较高了。普通客户追求的开发周期短、上线快、成本低，所以这类H5在营销活动中是较少使用的。

（1）活动形式

①3D：3D类型的H5可以增强用户与页面的交互性，通过视角、手势等操作方式，用户可以控制页面的变化与交互。通过虚拟场景的形式呈现更加逼真的画面效果，让用户有身临其境的感觉；

② VR:现在大家广为讨论的VR、元宇宙也可以应用在H5中，全景VR类H5非常炫酷，画面的立体感很强，滑动拖拽可控制环视方向，可左可右可近可远，仿佛身临其境，足不出户就可以仿佛置身现场沉浸式体验；

③AR:是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型，增强现实技术，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验；

④重力感应：常见的就是重力感应游戏，用户通过操控手机来控制游戏中人物的动作或者方向。

（2）应用场景

高精尖型的H5常用于各种展，比如时装周、车展，用户足不出户就可以观展；还可以用户大型场地，比如大运会场馆、博物馆，用户场地面积比较大，用户可能无法体验完整，就可以通过虚拟VR全景在小小的手机上一览无遗；最后也可以用于游戏中，比如：重力感应小游戏、体感小游戏。

（3）优劣势

①优势：良好的用户体验、画面更加逼真生动；

②劣势：制作成本和费用较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚元宇宙FMVS》

三、H5营销活动分类总结

每种H5也不是只有一种形式，都是多种形式结合起来的。目前以游戏型结合展示型、高精尖型的多种组合方式的类型比较常见，并且基本上能够满足大多数的营销场景。

以上我们谈到的展示型、游戏型、活动性、高精尖型是通过活动形式来分类的，我们也可以从多种维度进行分类归纳：

1、根据应用场景分类可以分为产品宣传、品牌推广、节日营销、福利吸粉；

2、根据功能分类可以分为图文展示类、游戏营销类、活动营销类、趣味营销类；

3、根据活动特点可分为抽奖活动、游戏营销、促销活动、投票活动、签到活动；

活动形式千千种，最终还是要根据活动性质来策划方案，切合活动主题。想了解更多H5营销资讯，可以点击咨询我们的客服，蓝橙互动是一家专业的H5游戏开发公司，有多年H5游戏开发经验，目前已为数百家企业合作推出了上千款案例，欢迎您前来体验。