2023年KOL营销三大趋势预测

KOL营销是依靠名人效应去得到更多消费者的关注的经典推广方式，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性。下面，蓝橙互动就为大家分享一下对2023年KOL营销三大趋势的预测。

趋势一：社交搜索重要性提升

以往，用户习惯打开浏览器，输入关键词，获取信息。现在，用户喜欢边刷边看边搜，在社交媒体中寻找生活的答案。据平台官方报道，抖音搜索月活超5.5亿，单日视频搜索量4亿次+，小红书日均搜索查询量3亿次，日均用户搜索占比高达60%。消费者从看到“搜”，搜索已经成为用户打开社交媒体的高频行为。

对于平台来说，任何一个激发用户主动搜索的行为，都将为品牌打开营销新渠道。在社媒平台中，无论是猜你想搜还是各种品专，亦或是呈现在用户面前的内容位次，都将影响用户在搜索时的后续行为。在用户刷内容时，底部辅助的相关搜索框，右上角搜索入口或是评论区的搜索吸顶词……平台陪伴型入口无处不在，成为引导用户决策的关键一环。

趋势二：营销内容升级

在内容粉尘化时代，用户的注意力被分散得更加细碎，而在用户接收信息的时候又好似戴上了一副降噪耳机，将自己不感兴趣的信息屏蔽在外。用户的注意力增长疲软，对内容的质量要求不断提高，对商业内容的敏感度大幅增强。品牌在内容生产、创作端向“精品化”、“专业化”的内容进发，重视用户的主动互动与参与乐趣，而非对用户造成“到我为止”的传播阻力，这样才能加速品牌获取用户认可。

趋势三：中长尾KOL助推品牌营销增益

近几年，随着各平台加速中长尾KOL的扶持力度，大批中长尾KOL涌现，在平台中出现翻倍增长。从不同类型不同层级达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中腰部达人贡献。报告分析，以中长尾KOL为代表的达人群体现已逐渐意识到跨渠道发展的必要性，开始转战其他平台挖掘新的流量爆发点。相比头部KOL，中长尾KOL还具备高触达、更配合、易种草和高性价比等方面优势。

以上就是本次为大家分享的2023年KOL营销三大趋势预测，近期不管是小红书、抖音等社交平台，还是微信小程序、微信H5游戏等营销活动，或多或少都有类似的现象出现，打造出品牌营销新范式。