2022五大品牌营销事件盘点

一转眼，2022年即将结束，受到疫情的影响，这一年经历了很多，但能搬上年度盘点的优秀营销案例却屈指可数。挑挑拣拣、左顾右看，蓝橙互动筛选出了五个案例作为今年的年度营销案例，看看那个是你心目中的年度最佳？

注：排名不分先后

1、瑞幸押宝谷爱凌，喜提冬奥借势最大赢家

上榜理由：借势营销、抢占先机

要问冬奥顶流都有谁？谷爱凌必须榜上有名。随着两金一银的优秀成绩一战成名，自然也成为了品牌眼中的香饽饽。但在众多品牌的追捧中，最拿捏天时地利人和的当属瑞幸咖啡。在冬奥开幕前率先官宣谷爱凌为品牌代言人，更在女子自由式滑雪大跳台其夺冠之际，凭借惊人的“手速”在各大媒体、平台上线庆祝物料。瑞幸咖啡这波押宝举动，凭借赛前的用心准备与公开“下注”，成功吸引关注与流量的同时，也用明星代言戳中当时年轻群体的嗨点，凸显借势营销的时机之重要性。

2、肯德基套餐配送玩具可达鸭魔性洗脑

上榜理由：魔性二创、回忆杀

今年儿童节的顶流，肯德基当之无愧。联名宝可梦，推出一款可达鸭音乐盒，凭借魔性土味的BGM搭配呆头呆脑的摇手动作，在各大社交媒体一炮而红。对于小朋友可能有点幼稚，但对于一个成年人来说刚刚好。网友们层出不穷的二创整活，不仅为可达鸭注入灵魂，更让无数路人网友一秒上头，将可达鸭冲到断货。自带童年回忆杀的IP，外加魔性洗脑的内容创造，肯德基成功让可达鸭翻红成为全新社交货币，在各大平台上流通、二创。不得不说，肯德基在拿捏年轻人消费爱好上，真的很有一套。

3、爱国孤勇者旺旺

上榜理由：爱国营销、时事热点

在某女窜台事件激起大众群愤之际，作为台企品牌的旺旺，凭借“二公子”率先发声表态，以力挽狂澜之势，让品牌树立起了好台企的形象。伴随着国民爱国情绪的高涨，旺家二公子化身大众“互联网嘴替”，点燃了一波野性消费的剁手行动，更在媒体深挖品牌背后成长史中，看到了一个国家立场始终鲜明的台企品牌的爱国之情。从“二公子”个人爱国发言到品牌成长历史的广泛传播，足以可见当下品牌营销，不再局限于往年的传统套路，家族成员的一举一动也足以为品牌带来额外的走红机会。

4、饿了么免单一分钟

上榜理由：送福利、玩互动

普通品牌送福利，恨不得人尽皆知，但饿了么送福利却不走寻常路。不仅没有提前预告，让不少人误以为平台bug才使订单金额才原路返回；甚至连迟到的声明，也只是用“没别的，就是希望您开心”作为活动开展的理由，让人猝不及防。一场盲盒式的免单活动无声预热，反而为品牌引起了不少讨论与关注，同时也为随后推出互动猜题的免单活动积攒了人气与知名度。由此可见，品牌送福利的营销举动，价值多少都不是关键所在，重点在于如何让大家玩得开心、薅得快乐，而饿了么给出了正确的示范。

5、梅西、C罗世纪“同框”

上榜理由：世界杯、非常规

2022年底的世界杯，作为世界知名度最大的足球赛事之一，势必少不了品牌们的热点借势营销。而在世界杯开幕前，LV在instagram上发布的一张海报，引起了各大群层的讨论与关注：梅西与C罗共同出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，展开国际象棋博弈。由于今年世界杯或将是梅西与C罗的“最后一战”，所以这张“史诗级同框”照变得格外意味深长，而品牌最终以自爆的方式证明合照为PS的操作，也算是将营销的目的摆上了台面。品牌打破常规的操作虽然有效，但仍需谨慎选择，除了像LV这般钞能力加持之外，在处理上稍有不慎也容易反噬