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H5玩法|哪些内容更容易引起用户的兴趣


基于交互的H5,策划什么内容能够引起用户的兴趣呢?H5不仅仅是信息展示的方式,更是与用户进行交互和沟通的有效形式。那么,H5需要策划什么养大内容才能够引起用户的兴趣,让用户愿意参与其中,愿意分享呢?内容策划,做到下面三点,对提升用户参与和分享很有帮助。


调动情绪:让用户从心理到行为跟上H5的节奏!


说到情绪,很多人会分为积极情绪和消极情绪。但营销界“钢铁教授”乔纳·伯杰在《疯传》中,将情绪分类为高唤醒情绪和低唤醒情绪。


高唤醒情绪包括惊奇、兴奋、愤怒、焦虑等,容易调动用户行为。低唤醒情绪有悲伤、满足等,用户看完只是接受了,并没有想要行动的欲望。


所以高唤醒情绪有利于分享,低唤醒情绪阻碍分享。


比如H5《她挣扎48小时候死去,无人知晓》,将鲸鱼被人类疯狂捕杀,讲成一个小女孩被怪兽杀光家人的故事。令用户感同身受,产生愤怒,主动分享转发,最终带来2000多万阅读量。


社交货币:这是用户自发传播的瑰宝!


社交货币是一种炫耀的资本,它可以提供谈资,帮助用户提升存在感。


比如测试H5《测测你的哲学气质》,在答题结束后,会生成一张人格分析海报。


对用户来说,渴望了解自己的欲望是无法抗拒的,测试生成的海报又可以充当自己的人格代言。


关键词“克己”“理性”“沉着”都是在美化用户形象,用户分享后可以在朋友圈展示完美人设。


超出预期:也就是给用户惊喜!


用户预期是用户打开内容后需要被满足的诉求。


H5设计时,策划团队很难预测到用户的不确定行为,所以要“留白”,打破既定规则,满足用户的幻想。


拿《睡姿大比拼》来举例。策划初期,团队设置了60个摆件物品,却只打算给用户提供24种睡姿。


这是一个致命的错误。用户在看到主题时会期待这是一个可以比拼睡姿的H5,而有限的睡姿选项无法满足每个用户还原真实睡姿的目的。


所以在设计时,团队把睡姿定位为核心要素,用骨骼动画突破了选项上的局限,让关节可以像真人一样活动,实现100%的个性定制。


另外,用户在转发朋友圈时会费时间写转发语,所以哒哒团队特意在生成的图片上搭配一句和睡姿相关的个性文案,省去用户思考时间,为用户的转发提供便利,带来惊喜。

      

总结一点:情绪的调动使用户产生分享动力,社交货币给了用户分享理由,超出预期带来惊喜感,使分享有了必要性。符合这三个条件的内容,用户就没有理由不分享了。


注:由于时间原因,以上案例可能存在无法打开的情况。如需索取相关案例,可点击右侧“方案咨询”在线联系、或者微信搜索“蓝橙互动”公众号获取案例。

 

相关链接:H5制作|H5案例|小程序开发

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