基于交互的H5，策划什么内容能够引起用户的兴趣呢？H5不仅仅是信息展示的方式，更是与用户进行交互和沟通的有效形式。那么，H5需要策划什么养大内容才能够引起用户的兴趣，让用户愿意参与其中，愿意分享呢？内容策划，做到下面三点，对提升用户参与和分享很有帮助。

调动情绪：让用户从心理到行为跟上H5的节奏！

说到情绪，很多人会分为积极情绪和消极情绪。但营销界“钢铁教授”乔纳·伯杰在《疯传》中，将情绪分类为高唤醒情绪和低唤醒情绪。

高唤醒情绪包括惊奇、兴奋、愤怒、焦虑等，容易调动用户行为。低唤醒情绪有悲伤、满足等，用户看完只是接受了，并没有想要行动的欲望。

所以高唤醒情绪有利于分享，低唤醒情绪阻碍分享。

比如H5《她挣扎48小时候死去，无人知晓》，将鲸鱼被人类疯狂捕杀，讲成一个小女孩被怪兽杀光家人的故事。令用户感同身受，产生愤怒，主动分享转发，最终带来2000多万阅读量。

社交货币：这是用户自发传播的瑰宝！

社交货币是一种炫耀的资本，它可以提供谈资，帮助用户提升存在感。

比如测试H5《测测你的哲学气质》，在答题结束后，会生成一张人格分析海报。

对用户来说，渴望了解自己的欲望是无法抗拒的，测试生成的海报又可以充当自己的人格代言。

关键词“克己”“理性”“沉着”都是在美化用户形象，用户分享后可以在朋友圈展示完美人设。

超出预期：也就是给用户惊喜！

用户预期是用户打开内容后需要被满足的诉求。

在H5设计时，策划团队很难预测到用户的不确定行为，所以要“留白”，打破既定规则，满足用户的幻想。

拿《睡姿大比拼》来举例。策划初期，团队设置了60个摆件物品，却只打算给用户提供24种睡姿。

这是一个致命的错误。用户在看到主题时会期待这是一个可以比拼睡姿的H5，而有限的睡姿选项无法满足每个用户还原真实睡姿的目的。

所以在设计时，团队把睡姿定位为核心要素，用骨骼动画突破了选项上的局限，让关节可以像真人一样活动，实现100%的个性定制。

另外，用户在转发朋友圈时会费时间写转发语，所以哒哒团队特意在生成的图片上搭配一句和睡姿相关的个性文案，省去用户思考时间，为用户的转发提供便利，带来惊喜。

总结一点：情绪的调动使用户产生分享动力，社交货币给了用户分享理由，超出预期带来惊喜感，使分享有了必要性。符合这三个条件的内容，用户就没有理由不分享了。